Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля. Telegram

Телеграм — это мессенджер, а не соцсеть. Здесь отсутствуют традиционные механизмы органического продвижения, такие как рекомендательные ленты. Чтобы пользователь прочитал пост, он должен специально зайти в канал. Публичные каналы активно борются за внимание каждого читателя, предлагая захватывающий контент на блюдечке, лишь бы удержать их и не потерять подписчиков. По этой причине люди редко используют поиск в Телеграме для нахождения интересных источников. Например, из всех подписчиков, пришедших в канал СКАНа за два месяца, только 13,4% нашли его через поисковую строку приложения. Остальные 86,6% новой аудитории пришли из других источников.

Таким образом, чтобы привлечь подписчиков, нужно не только публиковать полезный и интересный контент, но и использовать инструменты для раскрутки. Наполнение канала — это отдельная важная тема. В этой статье мы покажем способы продвижения телеграм-канала компании и удержания подписчиков: взаимный пиар и различные виды рекламы.

Как подготовить канал к продвижению

Прежде чем приступать к продвижению, важно подготовить канал, чтобы он выглядел живым и привлекательным для новых пользователей. Пустой и неоформленный канал не привлечет внимание. Когда пользователи заходят в паблик, они должны видеть регулярные публикации, оформленную шапку канала, ссылку на администратора и сайт компании, а также емкое описание.

Основные шаги для подготовки канала:

  1. Регулярные публикации: Пользователи Телеграма подписываются на каналы ради интересного и актуального контента. В личных блогах могут быть смешные видео и мемы, но от канала компании, особенно крупной корпорации, ожидаются тематические материалы, такие как новости индустрии или обзоры новой продукции.
  2. Оформление канала: Убедитесь, что шапка канала оформлена, есть ссылки на администратора и сайт компании, а также емкое описание канала. Это помогает пользователям понять, что канал активен и принадлежит конкретной компании.
  3. Содержательный контент: Наполните канал экспертным и легко воспринимаемым контентом. Сухие пересказы пресс-релизов не привлекут подписчиков, никто не захочет тратить время на скучные и сложные тексты. Контент должен быть интересным и полезным.
  4. Навигация по каналу: Создайте и закрепите пост со ссылками на самые интересные и популярные посты канала. Это облегчит новым пользователям навигацию и покажет, что в канале уже есть ценный контент.
  5. Лид-магнит: Подготовьте полезный лид-магнит, который будет стимулировать переход в канал. Например, в сообществе онлайн-банка это может быть гайд «Как не стать жертвой телефонных мошенников» или «Х привычек, чтобы начать откладывать деньги». Важно сделать лид-магнит в формате pdf, выложить его в канале и закрепить это сообщение. В рекламе можно будет обещать подписчикам уникальный авторский материал, предоставляя им реальную пользу.

Прежде чем начинать привлекать новых подписчиков, убедитесь, что ваш канал наполнен качественным контентом и хорошо оформлен. Только в этом случае пользователи будут заинтересованы оставаться и взаимодействовать с вашим контентом.

Бесплатные способы привлечения подписчиков в телеграм канал

Прежде чем переходить к платному продвижению, важно научиться собирать первую аудиторию и получить начальный опыт, чтобы эффективно использовать бюджет в дальнейшем. Вот несколько методов, которые помогут вам набить руку и собрать первых подписчиков:

Размещение ссылки на Телеграм-канал на внешних ресурсах

Когда крупный бизнес решает создать телеграм-канал, обычно у него уже имеются собственный сайт и активные аккаунты в различных социальных сетях. Чтобы пользователи сайта смогли легко найти телеграм-канал, стоит разместить ссылку на него в разделе контактов, а также в хедере и футере страниц сайта.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.
Вот, на сайте mining-guide.com ссылка на телеграм-канал присутствует в шапке сайта.
Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.
Ссылка на телеграм-канал в футере.

Если вы ведете блог на собственном сайте или на внешних площадках, таких как vc.ru или Дзен, ссылки на посты из телеграм-канала можно размещать и там. Важно отметить, что в телеграм-канале читатели смогут найти много интересной и полезной информации.

Привлечение профильных или региональных каналов

Этот метод эффективен, особенно когда необходимо привлечь узкий сегмент целевой аудитории, например, подписчиков из Якутии. Создание поста, посвященного Якутии, способно привлечь внимание региональных сообществ и заинтересовать их администраторов для репоста новости.

Полученная выгода очевидна — это новые подписчики, увеличение просмотров от региональной аудитории и список потенциальных каналов для будущего партнерства.

Чтобы узнать, кто сделал репост записи, можно воспользоваться поиском по СКАНа в Телеграме или сервисом статистики, таким как TGStat, в разделе «Топ публикаций». Более подробно о нем мы расскажем далее.

Взаимный пиар

Этот метод известен как взаимопиар, когда каналы договариваются о взаимной рекомендации контента друг друга. Этот подход особенно эффективен, когда выбираются сообщества, сходные по тематике и численности подписчиков.

Для примера, юрист, специализирующийся на кейсах онлайн-бизнеса, может нацелиться на каналы диджитал-агентств, маркетологов и продюсеров, которые читают интернет-предприниматели.

Существуют три способа найти подходящие сообщества:

  1. Поиск через СКАН: СКАН не только мониторит СМИ, но и телеграм-каналы. Путем выбора региона и тематики можно получить список подходящих каналов.
  2. Использование сервисов аналитики: Такие сервисы, как TGStat или Telemetr, позволяют выбирать каналы по нише и просматривать их популярность и активность подписчиков.
  3. Анализ комментариев в крупных каналах: Иногда среди активных читателей можно найти экспертов, ведущих свои каналы. Путем изучения комментариев можно определить подходящие каналы для взаимопиара.
Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.
Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.

Стоит отметить, что хороший показатель активности канала — это, если хотя бы 20% аудитории реагирует на публикации. Для продвижения стоит составить список каналов и предложить администраторам взаимопиар.

Хотя это эффективный метод для привлечения новых подписчиков, важно учитывать, что аудитория каналов может пересекаться, и интерес к новым каналам быстро угасает. Также частая реклама других каналов может раздражать аудиторию и приводить к отписке.

Для продвижения можно создать список из 15–20 подходящих каналов и обратиться к их администраторам с предложением о взаимопиаре. Например:

«Приветствую! Меня зовут Иван, я управляю каналом «Делаем-сайт.ру». Ваш контент очень заинтересовал меня, и я с удовольствием ознакомилась с ним.
Хотел бы предложить вам взаимопиар. Мы можем сделать рекомендательную публикацию о вашем канале, а вы в ответе упомянете нас. Таким образом, мы сможем обменяться аудиторией.
Что вы думаете об этой идее?»

Один пост может принести от 20 до 30 новых подписчиков, поэтому эти усилия стоят того.Однако следует помнить, что данный метод не является универсальным — аудитории каналов могут пересекаться, и приток новых подписчиков быстро уменьшится. Кроме того, постоянная реклама других каналов для взаимопиара может наскучить аудитории и привести к оттоку подписчиков.

Бесплатные тематические подборки

Бесплатные тематические подборки — это как взаимопиар. Вместо того чтобы рекомендовать только один канал в посте, мы сразу рассматриваем несколько. Это означает, что нам придется активно искать сообщества для сотрудничества и предлагать им принять участие в наших подборках.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.
пост-подборка

Привлечение через папки с каналами

Мы можем объединиться с теми же каналами, с которыми занимались взаимопиаром, и создать папку в Телеграме с общей пригласительной ссылкой. При переходе по этой ссылке человек автоматически подпишется на все вложенные в нее каналы.

Мы также можем разместить эту ссылку на всех участвующих каналах. Помимо этого, мы можем собрать общий бюджет и запустить платную рекламу для привлечения еще большего числа подписчиков.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.

Пример поста с призывом подписаться на папку каналов. Если нажать на ссылку, появится содержание папки.

Продвижение телеграм канала стикерами

Авторские стикеры представляют собой еще один относительно бесплатный способ продвижения канала. Он относительно бесплатный потому, что для создания стикерпака может потребоваться услуги дизайнера. Для загрузки изображений в Телеграм и превращения их в стикеры можно воспользоваться бесплатным ботом @Stickers.

Для продвижения стикерпака его можно поделиться на официальном телеграм-канале компании, отправлять стикеры в личных сообщениях и оставлять их в комментариях под постами других пользователей, чтобы заинтересованные лица могли сохранить их себе.

Хорошим примером успешного использования стикеров для продвижения является медиа-компания SRSLY. Они создают стикерпаки, которые могут стать вирусными среди их аудитории, и вшивают ссылку на свой канал прямо в название стикерпака. Например, в коллекции со стикерами, изображающими капибар, они добавили свой логотип на каждый стикер. Этот метод также можно использовать, но нужно следить, чтобы это не навредило дизайну.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.

Бот @Stickers также предоставляет возможность отслеживать статистику использования стикерпака:

  • Команда /packstats позволяет посмотреть, сколько раз стикеры были использованы за последние два дня и за все время;
  • Он также показывает, сколько пользователей добавили или удалили стикерпак.

Однако оценить полную эффективность стикерпака в раскрутке канала не всегда возможно, так как бот не предоставляет статистику по количеству кликов.

Платные способы привлечения подписчиков в Телеграм канал

Продвижение телеграм-каналов за деньги требует значительных финансовых вложений. На начало 2024 года «цена подписчика» начинается от 100 рублей и может быть выше, особенно в случае специализированных или узконаправленных тематик.

Официально через Телеграм

Telegram Ads представляет собой рекламную платформу, которая позволяет настраивать таргетированную рекламу в мессенджере. Один из ее преимуществ заключается в том, что вся кампания настраивается через специальный кабинет, а креатив формируется автоматически. Это означает, что нет необходимости лично договариваться о размещении рекламы с администраторами пабликов и тратить время на согласование условий.

Рекламные объявления выглядят как сообщения длиной до 160 символов с пометкой «sponsored». Платформа строго модерирует стилистику рекламы, поэтому использование кликбейтных фраз не допускается.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.

Однако минусом данной платформы является высокий порог входа. Для подачи заявки необходимо иметь минимум 2 миллиона евро. При этом 1 миллион евро удерживается как депозит, который вернется только при выполнении условия потратить на рекламу 10 миллионов евро за год.

Российские интернет-агентства, несмотря на высокие требования, предлагают услуги раскрутки на данной платформе по более низкой цене. Они вкладывают свой бюджет для получения доступа к платформе и затем перепродают его другим компаниям с комиссией и НДС. Сейчас стоимость входа стартует от 1 500 евро.

Такие услуги могут показаться удобными, поскольку кроме запуска рекламы предоставляются и дополнительные функции, такие как премодерация контента и автоматическая маркировка. Однако минус заключается в том, что агентства-посредники сами выбирают каналы для размещения рекламы и могут разместить ее в сообществах, аудитория которых не заинтересована в контенте компании.

Покупка рекламы у блогеров и в крупных каналах

Договоренность о размещении рекламы с одним или несколькими телеграм-каналами часто называется «посевом». Для такого размещения наиболее подходят сообщества блогеров, экспертов и тематические каналы, которые оперируют в смежных с компанией нишах.

Для успешного посева необходимо иметь рекламный креатив, который позволит читателям понять, зачем им переходить по ссылке. Кроме того, полезным будет наличие лид-магнита, о котором мы говорили в начале статьи.

В случае отсутствия лид-магнита креатив можно построить вокруг самых интересных и полезных постов канала. Это обычно материалы, которые уже имеют большой охват, вызывают реакции и комментарии у аудитории.

Покупка рекламы через телеграм-биржи

Биржа является посредником между рекламодателями и телеграм-каналами, предоставляя возможность найти подходящее сообщество или блогера для размещения рекламы и сразу оплатить интеграцию без необходимости личного согласования с администратором.

Однако этот способ не является универсальным, поскольку биржа берет комиссию, а представленные каналы могут выпускать по 2–3 оплаченных поста в день. Это может негативно сказаться на эффективности кампании, так как получатели рекламы уже могут привыкнуть к ней и перестать обращать внимание.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.

Офлайн-реклама телеграм канала

Продвижение телеграм-канала можно осуществлять и в офлайн-среде, например, во время участия в конференциях или выставках. Для этого можно разместить QR-код паблика на различных раздаточных материалах, баннерах, тейбл-тентах или корпоративном мерче.

Создать QR-код для телеграм-канала довольно просто: достаточно открыть описание канала и нажать на соответствующий значок справа от ссылки. Телеграм автоматически сгенерирует QR-код на фирменной подложке. Если же требуется QR-код без фона, можно воспользоваться любым онлайн-сервисом для генерации QR-кодов.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.
Пример, как выглядит сгенерированный QR-код

Накрутка подписчиков в телеграм канал

Покупка ботов — это старый, дешевый и неэффективный способ увеличения аудитории телеграм-канала. Некоторые используют этот метод, чтобы быстро нарастить количество «подписчиков» и затем продавать рекламу. Однако такая накрученная аудитория обычно является мертвым грузом: она не приносит просмотров и активности под постами.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.

Важно понимать, что боты не являются настоящей аудиторией. Они не заменят целевую аудиторию и не принесут реальных результатов. Они лишь создают видимость большого количества подписчиков. Кроме того, стоит учитывать, что периодически Telegram проводит чистку и удаляет ботов из каналов. Это отображается в статистике подписчиков в сервисах аналитики, например, в TGstat, где за один день количество подписчиков может сократиться на тысячи.

Накрученные подписчики способны очень сильно понизить статистику активности в вашем телеграм-канале!

Как оформить рекламу по закону

С 2022 года СМИ, веб-сайты компаний, общественные страницы, блоги и другие интернет-платформы обязаны маркировать свою интернет-рекламу. С 1 сентября 2023 года за несоблюдение этого требования Роскомнадзор начал налагать штрафы.

Перед тем как договариваться о размещении рекламы, компании должны предоставить информацию о себе в ОРД (оператор рекламных данных). Это требуется согласно правилам маркировки рекламы, даже если за нее не производится оплата.

ОРД будет выдавать уникальный токен на каждое рекламное размещение, что позволит Роскомнадзору отслеживать продвижение публикации. Этот токен обязательно должен быть указан в тексте рекламной публикации.

Эффективные способы продвижения Телеграм канала с нуля.

При согласовании рекламной интеграции обсуждаются контент, стоимость размещения и взаимодействие с ОРД. Отчетность по статистике просмотров, показов и переходов передается в ОРД после выхода рекламы. Получателем токена и ответственным за отчетность может выступать заказчик, разместивший рекламу, или агентство-посредник.

Что считается рекламой

Реклама — это информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге, компании или мероприятию, с целью формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на рынке. Кратко говоря, это положительно окрашенная информация о товаре или услуге.

На сторонних площадках рекламой не считаются:

  • обзоры и справочно-аналитическая информация;
  • пресс-релизы с информационным характером;
  • органичные интеграции;
  • пользовательские отзывы;
  • вакансии и объявления о работе.

Даже в случае с взаимопиаром и другими способами бесплатного продвижения, где нет денежного вознаграждения, взаимодействие может быть расценено как реклама. Каждый случай индивидуален, поэтому важно понимать тонкости маркировки.

Штрафы за публикацию рекламы без маркировки могут достигать 500 тысяч рублей, поэтому важно соблюдать законодательство и маркировать рекламные материалы.

Как выбрать каналы для рекламы и сотрудничества

Выбор каналов для рекламы и сотрудничества в телеграме — это важный шаг в продвижении. Вот несколько рекомендаций, как правильно выбрать каналы:

  1. Ориентироваться на целевую аудиторию: Перед выбором канала определите портрет вашего идеального подписчика. Узнайте, какой контент ему интересен и в каких сообществах он обычно находится. Например, если ваша целевая аудитория — владельцы бизнеса, то закрытые сообщества-клубы могут быть подходящими площадками для рекламы.
  2. Убедиться в живой аудитории: Используйте сервисы аналитики, такие как TGStat, чтобы оценить активность и подлинность аудитории канала. Особое внимание обратите на наличие ботов в аудитории — каналы с большим количеством ботов могут быть менее эффективными для рекламы.
  3. Анализировать детальную статистику канала: Изучите историю канала, блок «Подписчики», «Цитирование» и «Индекс цитирования». Обратите внимание на резкие изменения в количестве подписчиков и упоминаний — это может указывать на накрутку или необычное поведение канала.
  4. Анализировать статистику рекламных постов: Посмотрите на статистику последних рекламных интеграций в канале. Оцените количество новых подписчиков, просмотров и переходов от каждого поста.
  5. Обращаться к администратору канала: Если у вас возникли сомнения относительно канала, не стесняйтесь обратиться к администратору напрямую и задать ему вопросы.

Помните, что качественный контент — основа успешного продвижения в телеграме. Удержание подписчиков также очень важно. Разнообразный и интересный контент поможет привлечь и удержать внимание аудитории, а регулярное обновление ленты поможет избежать отписок.

Вступайте в наш телеграм канал
Аватар
Админ Вячеслав

Web-мастер и SEO-специалист с 2016 года.
Занимаюсь борьбой за выживание с алгоритмами поисковых систем.
Нельзя просто так взять и продвинуть сайт в ТОП.😆

Делаем-сайт.ru
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии