Как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта SEO-оптимизация

Подбор семантического ядра является первым шагом в продвижении веб-сайта. Даже внутренняя оптимизация начинается с составления списка запросов, по которым желательно увидеть свой сайт в Топ-10 результатов поисковых систем. Давайте рассмотрим более подробно, что представляет собой семантическое ядро.

Представим, что у вас есть сайт, который специализируется на продаже бытовых кондиционеров. Семантическое ядро для продвижения данного ресурса будет включать в себя запросы, связанные с покупкой или продажей различных моделей бытовых кондиционеров. Например: «где купить кондиционер», «модели кондиционеров Mitsubishi», «кондиционеры LG», «покупка кондиционера в Москве», «Daikin кондиционеры», «где продать кондиционер», «подвесные кондиционеры», «кондиционеры Samsung», «оконные кондиционеры», «магазины кондиционеров», «стоимость кондиционера» и так далее.

Семантическое ядро сайта представляет собой набор поисковых запросов, которые описывают содержание вашего сайта и то, что он предлагает. Это может быть как товары или услуги, так и полезная информация для пользователей. Количество запросов в семантическом ядре может различаться в зависимости от ваших целей, типа вашего сайта (например, сайт-визитка или интернет-магазин) и бюджета на продвижение.

Если после чтения введения у вас возник вопрос «Как правильно выбрать запросы?», то эта статья для вас. Мы рады поделиться опытом и рассмотреть важные моменты при составлении семантического ядра для продвижения сайта.

Постановка целей

Для начала определим, какие действия должен совершать пользователь на вашем веб-сайте:

  1. Если сайт коммерческий: Пользователь должен совершить покупку какого-либо товара или воспользоваться услугами компании. В этом случае запросы могут содержать слова, направленные на продажу, такие как «купить», «продажа», «цена», «стоимость», «доставка» и т.д., если сайт предлагает товары. Если же сайт предоставляет услуги, запросы могут включать слова типа «ремонт», «установка», «заправка», «вызвать мастера», «заказать», «цена» и т.д. Таким образом, запросы должны стимулировать пользователей к совершению покупок или заказу услуг. Необходимо отметить, что не все запросы семантического ядра будут содержать прямые слова-продажи. Например, запросы типа «кондиционеры LG» (товар+марка) также могут быть включены в список, поскольку пользователь ищет информацию о будущей покупке. Пример запросов для продвижения сайта компании, которая занимается продажей копировальной техники и предоставляет её ремонт, разделим на две группы: запросы, направленные на продажу товара, и запросы, связанные с предоставлением услуг. Группа запросов «Услуги — ремонт и заправка картриджей»:
  • «заправка картриджей hp»
  • «ремонт принтеров hp»
  • «заправка картриджей samsung»
  • «заправка картриджей canon»
  • и т.д. Группа запросов «Продажа картриджей и оргтехники»:
  • «купить картридж для принтера hp»
  • «купить картридж для принтера canon»
  • «купить картридж для принтера epson»
  • и т.д. Всего для продвижения сайта по двум группам было подобрано 243 запроса. Как видно из примера, основное внимание уделяется запросам, направленным на покупку товара или заказ услуги.
  1. Если сайт информационный: Пользователь должен найти нужную информацию именно на вашем сайте. Информационные запросы направлены на поиск конкретной информации без намерения совершать покупку или заказывать услуги. Например, если ваш сайт предоставляет медицинскую информацию, запросы будут нацелены на поиск описаний заболеваний, симптомов, методов лечения и т.д., без прямого упоминания покупки товара или услуги. Примеры информационных запросов для сайта, являющегося своеобразной медицинской энциклопедией заболеваний:
  • «карбункул лечение народными средствами»
  • «возбудитель эмфизематозного карбункула»
  • «отличие карбункула от фурункула»
  • «псориаз фото»
  • и т.д. Запросы направлены на получение конкретной информации о болезнях, их лечении и симптомах, а не на поиск услуг по лечению.

Таким образом, целью является определение не только действий пользователей на сайте, но и типа запросов, на которые ваш сайт должен оптимизироваться.

Конкурентность запросов

Запросы можно разделить по нескольким критериям:

  1. По количеству слов в запросе: они могут быть однословными, двусловными, трехсловными и т.д. Например, «бытовки» (1 слово), «металлические бытовки» (2 слова), «купить металлические бытовки» (3 слова).
  2. По частоте: запросы бывают высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ). Например, «кондиционер» — ВЧ запрос, частота — 12749; «напольные кондиционеры» — СЧ запрос, частота — 923; «канальные кондиционеры Daikin» — НЧ запрос, частота — 60.
  3. По конкурентности: запросы могут быть высококонкурентными, среднеконкурентными и низкоконкурентными. Например, «кондиционер» — высококонкурентный запрос; «напольные кондиционеры» — среднеконкурентный запрос; «канальные кондиционеры Daikin» — низкоконкурентный запрос.

Чаще всего частота запроса является показателем его конкурентности. Однако встречаются случаи, особенно в коммерческой тематике, когда запрос может быть среднечастотным, но высококонкурентным. Например, запрос «фотожалюзи» имеет частоту 378 в регионе «Москва» (Yandex.ru), но при этом высокую конкурентность.

При подборе семантического ядра стоит обращать внимание на конкурентность запроса, особенно для сайтов коммерческой направленности. Если ваш сайт относительно молодой (возраст домена менее 2 лет), то лучше начать среди запросов средней и низкой конкурентности, так как выведение ресурса в Топ-10 для высококонкурентных запросов может быть сложным.

Например, запрос «кондиционеры» в регионе «Москва» на поисковой системе Yandex.ru выдает результаты без молодых сайтов, что говорит о том, что для молодых сайтов начинать продвижение среди таких высококонкурентных запросов может быть затруднительно.

Как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Таким образом, для молодых сайтов рекомендуется начинать среди запросов средней и низкой конкурентности.

Типы запросов

Запросы можно разделить на однословные, двусловные, трехсловные и т.д. Более целевыми являются запросы, состоящие из двух и более слов, поскольку они обычно более конкретны. Например, запрос «фотожалюзи» может означать как поиск информации о жалюзи, так и их покупку, в то время как запрос «купить фотожалюзи» уже явно указывает на намерение пользователя совершить покупку. Исходя из этого, рекомендуется делать упор на запросы, состоящие из двух и более слов, особенно для сайтов коммерческой направленности.

Для интернет-магазинов особенно важно подбирать целевые запросы, которые отражают специфику товара и являются продающими. Это включает запросы типа «товар + марка», «товар + марка + модель», «купить + название товара + марка», «купить + название товара + модель» и т.д. Такие запросы направлены на конкретный товар и могут значительно повысить конверсию. Например, для интернет-магазина товаров для детей мы можем подобрать следующие запросы:

Группа запросов «Автокресла»:

  • «купить автокресло»
  • «chicco автокресло купить»
  • «автокресло chicco»
  • и т.д.

Группа запросов «Стульчики для кормления»:

  • «стульчик chicco купить»
  • «купить стульчик chicco polly»
  • «купить стульчик для кормления chicco»
  • и т.д.

Как видно из примера, запросы содержат марки товаров, что позволяет пользователям сразу перейти на нужную страницу продукта, уменьшая время и число переходов по сайту.

Таким образом, для эффективной оптимизации сайта рекомендуется уделить внимание запросам, состоящим из двух и более слов, особенно для коммерческих сайтов, и использовать целевые запросы, отражающие специфику товара.

Метод подбора ключевых запросов

При выборе метода подбора ключевых запросов для вашего сайта, следует учитывать его эффективность и доступность информации. Рассмотрим несколько методов:

  1. Получение списка запросов из открытой статистики конкурентов. Этот метод может быть трудоемким, так как доступ к открытой статистике конкурентов не всегда легко получить. Однако, если у вас есть доступ к подобным данным, это может быть ценным источником информации.
  2. Ручной подбор по статистике Yandex.ru. Хотя информация из Yandex.ru доступна публично, ручной подбор запросов может быть затратным по времени. Некоторые ограничения сервиса, такие как отсутствие возможности экспорта данных, также могут затруднить этот процесс.
  3. Использование специальных скриптов подбора запросов. Этот метод может быть более эффективным и экономить время, поскольку такие скрипты автоматизируют процесс подбора. Однако, они могут требовать финансовых затрат.
  4. Использование подсказок в поисковых системах. Этот метод может дополнять другие подходы к подбору запросов. Подсказки могут дать представление о часто задаваемых запросах пользователей, что поможет дополнить семантическое ядро.
Как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта
Как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Важно, чтобы семантическое ядро сайта отражало информацию и услуги, предоставляемые вашим сайтом. Пользовательский опыт также важен, поэтому старайтесь предоставлять содержание, соответствующее запросам пользователей, чтобы удерживать их на сайте.

Вступайте в наш телеграм канал
Аватар
Админ Вячеслав

Web-мастер и SEO-специалист с 2016 года.
Занимаюсь борьбой за выживание с алгоритмами поисковых систем.
Нельзя просто так взять и продвинуть сайт в ТОП.😆

Делаем-сайт.ru
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии