Погружаясь в тему регионального продвижения сайтов, необходимо понимать несколько важных аспектов. Рассмотрим основные моменты, которые помогут вам успешно продвигаться в Яндекс и Google. Хотя концепция регионального продвижения существует уже давно, вопросы на эту тему продолжают поступать. В этой статье мы постараемся прояснить ключевые моменты.
Региональное продвижение в Яндекс
Начнем с Яндекса. В 2009 году компания внедрила алгоритм под названием «Арзамас». С этого времени выдача по геозависимым запросам стала различаться в разных регионах. Географическая принадлежность сайта теперь учитывается как фактор ранжирования.
Что же такое геозависимый запрос? Это запрос, в ответ на который пользователь ожидает получить местную информацию. Например, запрос [доставка суши]. Пользователи из Краснодара увидят сайты с услугами доставки суши в Краснодаре, тогда как жители Воронежа — сайты Воронежа. Пример выдачи для таких запросов наглядно показывает разницу между регионами:
- Пользователи в Краснодаре: [доставка суши] — сайты Краснодарских служб доставки.
- Пользователи в Воронеже: [доставка суши] — сайты Воронежских служб доставки.
С другой стороны, существуют геонезависимые запросы, при ответе на которые географическая привязка не играет роли. Например, запрос [рецепт суши]. Пользователи из любых регионов хотят получить универсальные рецепты, без учета местоположения. Эти запросы можно продвигать по всей России, не задумываясь о географической привязке.
Для успешного продвижения геозависимых запросов, сайту необходимо присвоить определенный регион. Как это сделать? Какие шаги предпринять для начала?
Присвоение региона сайту
- Определите целевой регион. Проанализируйте, где находится ваша основная аудитория и в каких регионах ваши услуги будут наиболее востребованы.
- Настройка в Яндекс.Вебмастер. Используйте инструменты Яндекс.Вебмастер для указания региональной принадлежности вашего сайта. Это поможет поисковику правильно определить ваш регион и учитывать его при ранжировании.
- Локальная оптимизация контента. Убедитесь, что контент на вашем сайте содержит региональные ключевые слова и информацию, актуальную для выбранного региона. Это включает в себя адреса, номера телефонов, а также описания услуг, адаптированные под региональную специфику.
Региональность сайта присваивается через сервис Яндекс.Бизнес. Можно указать основной регион и несколько дополнительных.
Выбор стратегии продвижения
- Локальное SEO. Акцентируйтесь на локальных ключевых словах и фразах. Это поможет вашему сайту появляться в поисковых результатах для пользователей конкретного региона.
- Региональные ссылки. Стремитесь получить ссылки с сайтов, популярных в вашем целевом регионе. Это повысит авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем.
- Социальные сети. Используйте региональные группы и сообщества в социальных сетях для продвижения вашего контента и привлечения местной аудитории.
Как продвигаться в нескольких регионах
Добавление сайта в Яндекс.Каталог
Регистрация сайта в Яндекс.Каталоге осуществляется на платной основе, стоимость составляет 14 750 рублей. Подробности можно найти по ссылке. После добавления сайта в Каталог и указания нужных регионов в Вебмастере, он начнет лучше ранжироваться по ним.
Метод достаточно простой, но есть один значительный недостаток: невозможно воздействовать на каждый регион отдельно. Если позиции сайта падают в одном регионе, но остаются стабильными в другом, это усложняет анализ и проведение работ по одному региону.
Если этот способ вам подходит, предлагаем дополнительные рекомендации:
- Разместите все адреса с Яндекс.Картами на странице контактов.
- Создайте сквозной блок с номерами телефонов представительств каждого города, с обязательным указанием топонима!
- Если регионов больше семи, остальные можно добавить в разделе «Адреса и организации».
Продвижение на поддоменах
Сегодня это один из самых эффективных способов продвижения в регионах. Суть метода:
- Создайте отдельный поддомен для каждого региона (например, ufa.site.ru, spb.site.ru). Уникализация контента для поддоменов не нужна, но важно обратить внимание на:
- Условия доставки
- Цены
- Уникальные предложения
- Акции и скидки
- Отзывы региональных клиентов
- Ассортимент
Подробнее о контенте для региональных поддоменов можно прочитать здесь.
- Присвойте каждому поддомену свой регион в Яндекс.Вебмастере. Пользователи из разных регионов будут видеть поддомен, соответствующий их региону. Яндекс отлично ранжирует такие поддомены, проблем с аффилированием нет.
Пример:
Главный недостаток данного метода – трудозатраты. На создание и администрирование контента уходит много времени и усилий.
Подведем итоги
Ранжироваться по геозависимым запросам в более чем одном регионе без реальных представительств почти невозможно. Иногда сайт без региональной привязки попадает в ТОП, но это редкость и возможно только при отсутствии более релевантных ответов в нужном регионе.
Для небольших компаний с менее чем семью представительствами оптимален вариант присвоения регионов через Яндекс.Каталог. Если представительств более семи, лучше использовать поддомены.
Региональное продвижение в Google
Эпоха регионального поиска в Google началась в 2012 году с введением алгоритма «Венеция» и продолжилась в 2014 году с выходом алгоритма «Голубь». Основная цель регионального ранжирования в Google схожа с Яндекс: предоставление ответов на геозависимые запросы в зависимости от местоположения пользователя. Однако, в отличие от Яндекс, где запросы либо геозависимы, либо нет, в Google степень геозависимости может варьироваться.
К примеру, запрос «пленка для теплиц» в Google.com.ua более геозависим, чем «тепличная пленка». Это заметно, когда выдача по запросу «пленка для теплиц» в Одессе отличается от выдачи в Киеве на шесть сайтов, тогда как для «тепличной пленки» результаты одинаковы. Это показывает, что чем меньше геозависимость запроса, тем проще достичь высоких позиций вне своего региона.
Чтобы сайт успешно ранжировался в региональной выдаче, необходимо учитывать следующие моменты:
- Настройка региона в Google Search Console: Если у вас домен .com, .info, .org (т.е. без региональной привязки, как .ru, .com.ua, .kz), важно задать регион на уровне страны в Google Search Console. Например, нельзя установить «Москва», но можно «Россия».
- Добавление сайта в «Google Мой Бизнес»: Для более точной привязки к региону на уровне города необходимо добавить сайт в «Google Мой Бизнес» и подтвердить профиль. Наличие адреса и телефона с городским кодом также обязательно.
Помимо региональной выдачи в SERP, Google имеет отдельный блок с региональными сайтами из «Google Мой Бизнес». Позиции сайта в этом блоке могут зависеть от следующих факторов: отзывы о компании, удаленность компании от центра города, вхождение ключевого слова в название компании и описание.
Итог
Коммерческое продвижение в нескольких регионах является сложным процессом как в Google, так и в Яндекс. Местные сайты всегда имеют преимущество. Чтобы стать лидером в чужом регионе, необходимо иметь реальные представительства в этом регионе и превосходить конкурентов.
Таким образом, успешное региональное продвижение в Google требует тщательной настройки и постоянного мониторинга. Учитывая различные факторы, влияющие на региональное ранжирование, компании должны адаптировать свои стратегии для каждой конкретной области.
