Когда вы запускаете свой Web-сайт, всегда нужно помнить о его SEO-продвижении в интернете. Если SEO-оптимизация выполнена верно и всё правильно настроено, то поисковики будут хорошо ранжировать такой ресурс, двигая его вверх к топу поисковой выдачи, таким образом можно экономить на закупке рекламы для привлечения целевой аудитории и лидов. Для CMS WordPress есть один очень важный плагин Yoast Seo, который позволяет наилучшим образом управлять всеми настройками, связанными с SEO: прописать ключевые слова, meta-описание страницы, настроить сниппеты в микроразметке, сгенерировать карту сайта, создать «хлебные крошки» (если их нет в шаблоне) и провести различные анализы. Плагин доступен в двух вариантах: бесплатной и платной версии. Премиум-версия отличается тем, что включает круглосуточную поддержку, не содержит рекламы, предоставляет более эффективное ранжирование с использованием синонимов и схожих ключевых слов, а также предоставляет другие дополнительные возможности.
Установка плагина Yoast SEO
Самый простой и быстрый способ установки Yoast SEO – через инструменты панели управления вашего сайта на WordPress.
Заходим в админку WP, переходим в раздел «Плагины» и кликаем на «Добавить новый», в поиске вводим название плагина «Yoast SEO» и нажимаем на синюю кнопку «Установить».
После того как плагин загрузится и установится, его необходимо активировать.
Если по каким-то причинам автоматическая установка на вашем сайте не работает и выдаёт ошибку, то можно скачать архив с плагином Yoast SEO и произвести установку вручную.
Есть ещё третий вариант установки – загрузить файлы из архива в папку плагинов WP с помощью файлового менеджера через FTP, но как правило, практически никто этим способом не пользуется.
Настройка Yoast SEO
После активации плагина перейдите во вкладку «Общее» и выполните первоначальную настройку. Самое главное это пункт «Представление сайта» – тут нужно указать кого представляет ваш сайт: организацию или человека, далее вводим название сайта и организации (для первого случая), загружаем логотип сайта, который будет отображаться как фавикон.
Настройки плагина Yoast SEO делятся на 4 категории:
- Общие
- Типы содержимого
- Категории и метки
- Дополнительно
Общие
Функции сайта
Тут мы можем включать и отключать очень важные функции, которые увеличивают возможности сайта, как по технической части, так и в семантике, и даже помогают автору анализировать написанный текст в материалах.
В «Написании» можно оставить включённой функцию SEO-анализа, которая подскажет, насколько качественный текст у вас получился с точки зрения семантики, позволяет выявить SEO-проблемы. Анализ удобочитаемости — спорная фича, возможно поможет новичкам лучше писать копирайты, плагин будет проверять структуру статьи и стиль написанного текста. При включении функции, в редакторе статьи появляется специальный блок, который анализирует текст на длину предложений, наличие переходных слов и другие заданные критерии. Не знаю насколько полезны остальные две функции: Инклюзивный языковой анализ и Основное содержание, как по мне, это мусор, который нагружает движок и хостинг.
В «Структуре сайта» можно оставить включёнными все функии.
Определение ключевого содержимого текста является необходимым при наличии нескольких статей на одну тему на странице. При активации данного параметра плагин будет выделять наиболее значимую статью. Если нужна эта функция, ее можно включить.
Инструмент подсчета текстовых ссылок оптимизирует организацию сайта через анализ внутренних ссылок. Он также дает возможность настраивать взаимосвязь страниц внутри одного сайта или между различными ресурсами посредством гиперссылок. Параметр активируется по запросу для соответствующей настройки.
Предложенная ссылка — инструмент достаточно спорный, он предлагает вам ключевые слова и ссылки для внутренней перелинковки. Так и не понял, работает ли он корректно или нет. Пока оставляю включённым, но так руки и не дошли до испытаний. Без него как-то обхожусь.
Обмен информацией в социальных сетях — очень важный раздел с настройками.
Данные Open Graph будут автоматически настроены для правильного отображения информации (картинка и текст из статьи) , когда вы размещаете ссылку, ведущую на ваш сайт в социальных сетях или мессенджерах.
Данные карты Twitter — тоже самое, что и в предыдущем пункте, только сделано специально для предпросмотра информации в Твиттере, который запрещён на территории РФ.
Поделиться в Slaсk — данный пункт можно отключить. Кто вообще пользуется этим корпоративным мессенджером?
Инструмент Меню в панели администратора добавляет на верхнюю панель WordPress быстрый доступ к основным настройкам Yoast SEO, а так же показывает уведомления.
Эндпоинт REST API: Главная конечная точка — предоставляет метаданные конкретного URL. Оставляем включенным.
XML-карта сайта предоставляет поисковикам информацию о структуре сайта, улучшая их способность к её распознаванию.
Yoast SEO умеет автоматически создавать правильный файл sitemap.xml. Это полезная функция, которую обязательно нужно включить для оптимизации сайта.
IndexNow — это открытый протокол, разработанный для того, чтобы владельцы веб-сайтов могли оперативно информировать поисковые системы о свежих изменениях на своих страницах. Суть его функционирования заключается в отправке простого сигнала («пинга») поисковикам о том, что конкретный URL или его содержимое были обновлены, добавлены или удалены. Это уведомление позволяет поисковым системам оперативно отправлять своих ботов для сканирования, индексации и отражения актуальных изменений, обеспечивая более быстрый доступ к обновленной информации.
Основы сайта
В Информации о сайте настраивается микроразметка главной страницы: выбираем картинку, которая будет отображаться в посте размещённом в соцсетях, например, на стене во Вконтакте.
Во вкладке Подключения к сайту можно выполнить верификацию в поисковых системах, например, когда регистрируете свой ресурс в Вебмастере Яндекса или в Google Search Console. Это один из многих альтернативных способов.
Типы содержимого
В этом разделе более детально настраивается микроразметка (отображение сниппетов в поисковой выдаче).
В заголовке сниппета можно изменять и добавлять переменные (и разделители).
А также добавлять мета-описание и картинку для соцсетей.
К записям и страницам лучше не присваивать картинки, ибо они и так будут подгружаться из них самих (основная картинка статьи). Тут же выбирается та картинка, которая будет принудительно отображаться на всех. Оставляем пустым.
Категории и метки
В этом разделе настраивается индексирование и отображение меток и рубрик в поиске и социальных сетях. Желательно выключать индексирование меток, чтобы избежать появления дублей или ненужных страниц в поиске.
Но если вам по какой-то причине нужна индексация меток вашего сайта, то измените SEO-заголовок: удалите слово «Архивы» или напишите «Метки». Но это в любом случае лишняя информация для людей и их глаз.
На вкладке Рубрик оставьте включённой функцию индексирования, хоть и это может привести к появлению дублей страниц, но в топе поисковой выдачи могут появится сниппеты, которые приведут посетителя на страницу со списком статей в рубрике, а это может быть полезно.
Дополнительно
Настройки Оптимизации обхода премиальной версии, если у вас бесплатная версия, а не взломанная =) то можете сделать свой сайт более эффективным и экологичным, запретив поисковым системам искать то, что им не нужно, и удалив неиспользуемые функции WordPress. Но обычно это настраивается другими плагинами (я использую плагин Clearfy). Подробно про эти настройки в Yoast SEO вы можете почитать на сайте плагина.
Цепочки навигации
Хлебные крошки — очень полезный элемент навигации. Если ваша тема не поддерживает хлебные крошки, то их можно добавить и настроить с помощью Yoast SEO.
Бывают такие темы (шаблоны), в которых очень скудный набор настроек хлебных крошек, Yoast SEO лишён не имеет таких проблем, он их решает.
Архивы
Архивы авторов, Архивы по дате и Форматировать архивы в этих вкладках выключаем все эти элементы, чтобы они не работали и не индексировались.
Это в большинстве случаев мусор и дубли, которые скорее нанесут вред вашему блогу по SEO, чем прибавят юзабилити или профит от видимости в поисковиках.
Особые страницы
Тут настраивается отображение внутреннего поиска и страницы 404.
Страницы медиа
Данная функция активирует создание и отображение в поиске отдельных страниц для медиафайлов, даже не представляю, в каких случаях это действительно нужно, но если включить, то мусора на вашем сайте прибавится. Даже разработчики плагина советуют не включать данную функцию.
Интеграции
Тут отображаются различные сервисы с которыми может работать Yoast SEO.
Из полезного только: Elementor, WooCommerce и, ненужный никому, плагин Jetpack.
Иными словами, Yoast SEO добавит блоки для семантики в Элементор и ВуКоммерс (можно будет прописать ключевые фразы и мета-описания к товарам, например).
Остальное обычно выключают, чтобы снизить нагрузку на хостинг.
Инструменты
В Инструментах Yoast SEO есть функция импорта и экспорта настрое для других SEO-плагинов, возможно кому-то это понадобится, если изначально пользовались другим плагином и не устанавливали Yoast SEO, когда создавали сайт.
Очень удобная функция редактирования файлов robots.txt и .htaccess, вдруг если вам лень подключаться через FTP и находить эти файлы в файловом менеджере (для лентяев).
Групповой редактор может помочь быстро поменять Заголовки и описания статей, это удобно, ибо не приходится заходить в редактор Гутенберг каждой статьи.
Оптимизация SEO-данных — просто нажмите, и Yoast SEO сделает из вашего сайта семантическую конфетку.
Когда вы нажмете кнопку, чтобы оптимизировать данные SEO, Yoast SEO начнет обрабатывать весь ваш контент одновременно и сохранит данные SEO в новой таблице. Ваш сайт сразу же получит преимущества в скорости благодаря новой таблице базы данных. На больших сайтах это может занять довольно много времени. Но есть и хорошая новость: вам не нужно будет запускать процесс индексирования каждый раз, когда вы обновляете или добавляете новый контент. Yoast SEO автоматически добавляет или обновляет свои данные SEO всякий раз, когда вы сохраняете контент или метаданные.
Заключение
Yoast SEO представляет собой мощный инструмент, способный поднять ваш веб-сайт на вершину поисковых систем. Этот плагин считается одним из самых востребованных для продвижения сайтов на WordPress. Однако нельзя гарантировать, что ваш сайт моментально займет лидирующие позиции в поисковых запросах. Необходимо тщательно изучать специфику вашей тематики и анализировать каждый неудачный момент — только так вы сможете добиться успеха.
